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        中國制造”不再是低端代表?高奢品牌該輪到中國了!

        導語: 越南媒體報道稱,過去,標有'中國制造'(MadeinChina)的服裝往往會被認為質量較差。然而現在,許多品牌正在逐漸消除這種成見。年輕的華人設計師李陽在巴黎時裝周上發布了中式奢侈品牌SHANGXIA(「上下」)2022春夏系列作品。模特們在電子音樂中,展示精心剪裁的服裝。

        來源:中越加

          越南媒體報道稱,過去,標有“中國制造”(Made in China)的服裝往往會被認為質量較差。然而現在,許多品牌正在逐漸消除這種成見。

          年輕的華人設計師李陽在巴黎時裝周上發布了中式奢侈品牌SHANG XIA(「上下」)2022春夏系列作品。模特們在電子音樂中,展示精心剪裁的服裝。

          時尚評論家 Godfrey Deeny 稱其為“東西方的融合”,并將其列為法國巴黎、英國倫敦和意米蘭時裝秀最重要的12場時裝秀之一。

          “中國制造”產品可比擬迪奧?

          據《南華早報》,幾十年前,大多數中國消費者認為奢侈品“遙不可及”,很多頂級奢侈品牌在中國都沒有銷售。但到2012年,中國超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品市場。

          2021年,中國奢侈品銷售額同比增長36%(達到710億美元),是2019年疫情前水平的兩倍多。同時,中國也是國內奢侈品的主要生產國。

        中國制造”不再是低端代表?高奢品牌該輪到中國了!(圖1)

          然而,沒有一個高奢品牌是在中國“誕生”,或者由中國籍設計師引領的。很多人不禁要問:“那他們還要多久才能與Dior、LV或 Saint Laurent 等品牌一競高下?”

          SHANG XIA(「上下」)的創意總監李陽在秀后分享道:“所謂風水輪流轉,在高奢品牌這個大盤里,早期法國有高級時裝,意大利有阿瑪尼或普拉達等,進入20世紀末,日韓風靡全球,現在輪到中國了?!?/p>

          事實上,這個預測由來已久。2009年,紐約時尚評論家Cathy Horyn表示:“下一波創新將來自另一種文化,也許是中國或印度,就像1980年代曾在日本發生過的一樣?!?/p>

          那是10多年前的故事了,那時中國奢侈品牌還無法在全球市場上競爭。據媒體報道,原因就在“中國制造”這幾個簡單的字上。

          然而,類似蘋果等在中國制造的產品的質量,已經逐漸幫助人們消除對中國制造標簽的偏見。南華早報認為,iPhone、MacBook Pro或Apple Watch、Prada、Dolce & Gabbana、Marc Jacobs、Armani和Louis Vuitton的部分系列也是在中國生產制造的,但很少有人會指責這些“中國制造”的產品質量差。

          兩大品牌“打進”時尚之都

          SHANG XIA(「上下」)由愛馬仕品牌、設計師蔣瓊耳于2008年創立。這個奢侈品牌主要制作傳統中國風與現代設計相結合的產品。2013年,該品牌在巴黎開設了第一家門店,就在靠近歐洲最大的百貨公司之一的Le Bon Marché。

          如今,上下在中國擁有超過15家門店。2019年,該品牌的銷售額增長了60%。但2020年12月,愛馬仕出售了其大部分股份,Exor投資近1億美元成為其最大股東。

          Exor擁有法拉利、Stellantis汽車集團、尤文圖斯足球隊、經濟學人集團以及以紅底鞋聞名的奢侈品牌Christian Louboutin 24%的股份。

        中國制造”不再是低端代表?高奢品牌該輪到中國了!(圖2)

          距離愛馬仕旗艦店一個街區,與法國總統的主要官邸隔街相望,ICICLE之禾最新的門店于2月下旬開業。

          ICICLE之禾由葉壽增和曉馬夫婦創立于1997年,總部位于上海,當時恰逢中國都市化和中產階級成為主要購買力的時期。經過多年的發展,目前擁有271家門店,僅在中國就有100家,成為中國最受歡迎的服裝品牌之一。

          2020年,盡管受到疫情影響,ICICLE之禾零售額仍超過3.52億美元,比2019年增長12%以上。2020 年雙十一期間,ICICLE之禾在天貓商城各大奢侈女裝的銷售中名列前茅。

          紐約時報的時尚評論家 Vanessa Friedman最近表示,該品牌將會進一步發展,因為他們專注于可持續設計和保護環境。

          上下和ICICLE之禾是正在改變“中國制造”印象的兩家公司。然而,作為國際市場上相對較新的高級時裝品牌,它們面臨著巨大困難。當大多數顧客多年來一直夢想著擁有一只愛馬仕柏金包、巴寶莉夾克或路易威登單品時,他們很可能不愿意在這個新興的品牌上花費同樣的錢。

          李陽說:“大品牌不是一天就能建成的,真正的奢侈品牌不僅僅是為了財富。它的形成需要花費很長時間。如想建造一座摩天大樓,就需要打好地基,一個跟這個品牌幾乎一樣深厚的地基?!?/p>

          中國制造是世界上認知度最高的標簽之一,從服裝到電子產品等等,這個標簽可以在廣泛的商品上找到。隨著推進中國制造向中國創造的轉變,中國正在改變世界對中國制造的認知,并打造中國制造"新版圖"。

         來源:中越加        編輯:朱文委
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